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木门企业为抢占市场份额 奏响差异化经营旋律

时间:2015-11-19 09:02 来源: 作者: 点击:

    

 

    日新月异,时代在进步,人们消费观也在不断向前进,而对于木门等家居产品的需求越来越多的消费者倾向于简约个性的设计,而面对同质化严重的木门市场,坚持原创提供定制化服务成了木门企业抢占市场份额的武器。


    市场同质化让企业苦不堪言


    过去,一个畅销产品的生命周期是2-3年,而现在却缩短到不到半年,市场的同质化让许多企业苦不堪言。而消费者在商场里又被同款式、同颜色、同材料和同价格的产品弄得眼花缭乱而不知所措。这种现象,在木门行业也常见。由于木门行业科技含量和投资规模的局限性,造成行业的“门槛比较低”,门外汉很容易成为“门内汉”。又由于木门的种类和款式非常多,专利保护比较难,也给模仿者提供了机会。每年的国际展会和国内展会成了模仿者的课堂。企业斥巨资开发的新产品只要被市场承认就会迅速地行业化、规模化生产,好产品往往昙花一现。


    个性产品定制服务应运而生


    近几年来,迎合消费者主体与权益的体现越来越明显,消费者从后台走向前台。木门的生产厂家就必须从被动的售后服务阶段,走向主动吸引消费者的产前设计阶段,融合消费者意见于产品设计中,为消费者定制产品,使产品个性化。这里有一个突出趋势是:木门经销商变成了服务商,销售产品变成提供服务,并通过提供服务创造更高的利润。


    别让差异化经营“昙花一现”


    有业内人士指出,“同质化的市呈望着差异化的良方”。对于木门企业来说,更是如此。木门作为走进家庭,贴近生活的特殊商品,必然在现代生活潮流中扮演个性化角色。个性化的塑造和情感化的培育离不开“设计”。例如,当下越来越多的木门企业纷纷向国外和设计专业院校的人才招手。木门行业正缓慢地从设计产品、设计卖场逐步走向设计生活的更高境界。


    随着竞争不断增强,想要提高核心竞争力就得坚持差异化经营原则,打造不一样的产品、服务,才能同行业内更加吸引消费者的眼球。


 

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