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家具企业烧钱“追星”or正确品牌策略

时间:2015-12-25 01:59 来源: 作者: 点击:

  在这样一个“看脸”的时代,明星靠脸,企业也得靠“脸”。正如市场流传的“不找一两个明星代言,你在行业内还抬不起头呢”。所以近年来很多企业都开始邀请明星加入,用明星效应带动产品销售,当然家具企业也不例外。不过,明星代言并不是都能够为企业带来利润的,其中也有一些企业因为明星代言而遭受了一定的损失。那么明星代言还能成为家具企业品牌战略的“必杀技”吗?

  明星在社会公众中拥有一定的影响力,企业邀请明星代言无非是想借助这种影响力,从而达到提升企业品牌知名度的目的。因为明星代言往往能够提升企业品牌的名气,使消费者很快认识这个品牌,增加企业产品销量。

  简而言之,明星代言作为一种最快速的终端营销方式,对促进消费者购买,提升品牌销量有一定的作用。由此看来,家具企业可以借助明星效应的力量为自己带来盈利。但在请明星代言过程中也出现了一些问题,例如一些企业选择代言人不当反而为自己带来了损失。

  邀请明星代言品牌,企业需要支付高额的明星代言费。如果明星选择不当,那么对品牌形象的提升和产品的销售都起不到作用,企业将会遭受巨额损失。更何况明星本身的形象问题并不好控制,因此这给家具企业选择代言人制造了一道难题。

  作为品牌形象代言人,明星的形象与品牌的形象息息相关,一旦明星爆出品行不端或是恶性绯闻,必将连带着影响品牌,所谓城门失火,殃及池鱼就是这个道理。况且演艺圈又是狗仔队横行的天下,所以企业承担着很大的风险。而在现实中不乏因明星绯闻影响或名气下降,所代言的企业产品销售受影响的例子。

  这时候,家具企业就更加要看清明星代言的利与弊,理性分析,或者采用其他卡通形象代言自己的品牌,为自己减少风险。

  总而言之,明星营销虽然是一种快速提高品牌知名度的捷径,可以起到快速推进发展和锦上添花的效果,但绝不是制胜的唯一法宝。无论明星代言与否,家具产品的质量、家具产品的服务程度等,才是企业投入和发展的重点。

  (本文属中国木业网原创,如需转载请注明出处!)

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