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逆势谋生:地板企业化解窘境需从自身出发

时间:2016-05-30 08:12 来源: 作者: 点击:

    

 

    近年来,受一系列内外因素的影响,整个建材家居行业发展不景气已经成为不争的事实。许多企业在当下的市场环境中陷入了举步维艰的境地之中。地板行业作为在国内发展了近三十年的传统产业,除了大环境上的影响以外,行业多年发展遗留下来的弊病也日益凸显,这就更加加剧了企业的发展压力。在逆局之下,地板行业到底何时迎来曙光?

 
  数据显示地板市场仍然存在巨大发展空间

 
  其实,家居建材市场的市场发展前景还是尤为客观的。根据预测,在未来2020年,中国城镇化率将达到60%,这意味着中国将新增1.7亿左右的城镇人口,所以未来,刚需还是有的。第二是改善型需求的激增:中国家庭平均每8-15年的重装周期,也意味着一大波改善需求的群体袭来!而根据向上型消费的趋势来看,一旦改善,就意味着要比以前好。
 

  同时,中国经济的增长也带来了消费能力的提升:中国经济还是维持在7%左右的增速,相比欧美发达国家1%左右增速来讲,这个增长的速度还是惊人的。据预测,未来15-20年,中国中产阶级的数量将增加3倍,这部分人将代表中国未来最具备消费潜力的群体。在发达国家,平均每人每年消费家具约为300欧元左右,而中国,目前不足50欧元,从未来消费的总量及消费的趋势来看,这个需求的增长空间显然是非常巨大的。

 
  地板企业逆势突围还需多方面同时努力

 
  从这一系列的数据调查中可以看出:刚需群体的消费力与改善型需求的消费力差异巨大,如果说过去地板消费呈现的是金字塔型的消费结构,而未来必定呈现哑铃状销售结构,直白一点,刚需是基本需求,强化实用性,强化性价比;而改善型需求则更加强化品牌、设计、材质、环保等。

 
  面对未来趋势,地板企业首先应重视对品牌的打造,加大对宣传及终端的投入;第二是企业营销核心战略的后移,逐步将企业营销的重心从招商开店,位移到终端盈利能力、位移到对消费者的知名度及美誉度上来;第三是重视互联网;第四是强化新兴渠道的合作与拓展;第五是加强研发能力。

 
  管外部环境对于地板企业的发展有着一定程度上的影响,但这种影响却不是唯一因素。在逆势之下,企业想要谋取商机,还需充分发挥主观能动性,从多方面同时着手,这样才能从各方面提升自身实力。

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