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白热化市澈争 中小地板如何突围?

时间:2016-10-04 00:42 来源: 作者: 点击:

    

 

    据有关数据统计,当下地板市场上的品牌数量已经达到了3000余个。这一方面彰显了地板市场规模正在不断扩大,而另外一方面也表明了地板市澈争形势将更加严峻。尤其是对中小地板品牌而言,如何在白热化的市澈争中突围,显得颇有难度。


    地板企业需要做好产品精准定位


    随着地板行业的发展,越来越多的地板小品牌如雨后春笋般涌现,相比于大品牌,当下的市场大环境的低迷外加互联网对传统行业的冲击,这些小品牌之间,面临着更激烈的市澈争,小品牌的吊顶企业究竟如何进军地板这个大市场,如何在激烈、品牌众多的地板市场中发出自己的声音,这将考验的是这些品牌各方面的实力。


    对于不少地板企业而言,,产品是其重要的一个嫁接点,产品的独特功能与利益点往往是消费者青睐和选购的理由,但独特产品诉求点的营造必须要设身处地的站在消费者的角度细化、思考,否则成功的几率将会大打折扣。如果品牌定位不能很好地迎合消费者的口味和需求,亦或不够精准,那么产品的销售、品牌的竞争力就可能很受影响。


    中小地板企业广告投放需找对方向


    随着经济的发展,越来越多的广告信息充斥于消费者的生活,广告成本不断攀升的同时,广告的实际效果却逐渐下降。众所周知,地板属于冷关注度的耐用消费品,就消费者来说、只有在需要的时候才关注,并且会很用心的去了解和询问,毕竟地板的花费对于一般的家庭来说都不是一笔小数目。


    因此地板企业在广告投入上就应有的放矢,不能为追求品牌的知名度而盲目的投放,更多的思考地板的准消费群体关注的媒体,例如,着重思考专业的建材装修家居等媒体、垂直门户网站等,而不好随意选取大众主流媒体。大众媒体费用高而且传播宽泛,很少能够大篇幅的详细说,而且广告理解对象中,有地板需求的更是少之又少。


    市场的无序竞争使得中小地板企业必须要加深自身的应变能力。在竞争形势尤为严峻的当下,中小地板企业除了在保障产品品质以外,对于产品的市场定位以及广告投放等渠道也需重视起来,唯有从多个角度着手,中小地板企业才能在残酷的市澈争中谋得一席之地。

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