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中国新中式红木家具大会筹备会四大主题分享直击行业发展核心

时间:2017-05-27 00:09 来源: 作者: 点击:

中国红木家具行业已经走过了“黄金十年”。企业间的竞争已经走向品牌竞争。

在首届中国新中式红木家具大会筹备会暨2017全联红木家具品牌发展私享会(以下简称新中式红木大会筹备会)上,中山市大涌镇镇长贺修虎致辞时表示,时代需要工匠,品牌顺应潮流,未来的竞争就是质量与品牌的竞争。此次大会集思广益谈品牌,并精心筹备中国新中式红木家具大会,将助力红木家具行业的发展。


中山市大涌镇镇长贺修虎在大会上作重要讲话

品牌自信、产品研发、终端销售、红木资源是大部分红木家具企业最为关注的问题。针对这四大焦点话题,本次新中式红木大会筹备会特邀知名专家学者、红木名企大咖、营销专家直击红木家具行业核心关注问题。

新思路:打造企业“品牌自信”

大涌红木家具产业发展了近四十年,拥有红木家具生产销售企业超过1000家,先后获得“中国红木家具生产专业镇”、“中国红木雕刻艺术之乡”、“中国红木产业之都”、“中国红木产业集群名镇”等四块“国字号”金字招牌。


全联艺术红木家具专业委员会主席团主席、东成红木董事长张锡复与嘉宾们分享如何打造企业“品牌自信”

作为大涌红木家具企业的优秀代表之一,全联艺术红木家具专业委员会主席团主席、东成红木董事长张锡复首先做了《打造企业“品牌自信”》主题分享。张锡复表示,同一区域、同一行业,企业之间需要分享交流,互相学习,共同发展。作为红木家具企业也要懂得分享品牌,维护品牌,做出价值,而《品牌红木》也在积极为红木家具企业搭建品牌分享平台。张锡复分享时强调,做品牌首先要做好品质,从原料商就要真材实料,其次要有信用、有诚信,要让消费者明明白白消费。企业应该多出去学习,不断提升自己,这样才能打造出企业的“品牌自信”。张锡复最后表示,企业要做好品牌推广,让更多的人知道中山有前景,让更多的人来中山了解红木家具。

新中式:巨大的市场空间

如今,70后、80后、甚至90后逐渐成为市场消费主力,随着市场的年轻化,新中式成为热潮,那么,红木家具企业该如何做好新中式家具?为此,全联艺术红木家具专业委员会专家顾问、中国林产工业协会红木分会副会长谢巧明带来了《浅谈新中式家具》的主题分享。


全联艺术红木家具专业委员会专家顾问、中国林产工业协会红木分会副会长谢巧明带来了《浅谈新中式家具》的主题分享

新中式集合了传统家具、实木家具、板式家具、欧式家具的优点,已经成为红木家具行业发展速度最快、潜力最大的领域之一,有着巨大的市场空间。新中式是个系统工程——在设计上要有自身的思想、定位,避免百厂一面;软装上注重家居体验;工厂生产的流程、机械、部件、木种要形成规范;推广上注重展厅、专卖店的氛围,可参考一些示范单位和成功案例。谢巧明提到,红木家具企业做新中式,要避免低端木、低水平制造、低价、低水平重复,避免走进恶性竞争的怪圈。谢巧明最后表示,大涌是新中式的发祥地,应该扛起新中式红木大旗,做好区域品牌持续推广,唱响新中式产业集群,办好新中式系列文化活动。

新计划:经销商财富困惑的解答

除了做好产品,如何更好地服务经销商做好终端营销,也是企业的重中之重。全联艺术红木家具专业委员会执行会长兼秘书长、弘木传媒CEO林伟华发布了《全国红木家具经销商财富分享计划及首届中国新中式红木家具大会方案》。


全联艺术红木家具专业委员会执行会长兼秘书长、弘木传媒CEO林伟华进行《全国红木家具经销商财富分享计划及首届中国新中式红木家具大会方案》发布

林伟华通过一项调查指出,红木经销商最关注的风格是新中式,并达到59%的比例。新中式的时尚感、使用功能、当代审美、年轻化、舒适性、个性化、家居氛围等方面是让经销商关注新中式的原因。而产品研发设计、软装搭配设计、品牌营销、培训、售后支持都是经销商对新中式企业的关注点。

然而,即便是经销商对新中式有所了解,但当前依然存在传统和新型的困惑,传统经销商了解行业、产品,但是对品牌与营销了解不深,虽然知道广告的重要性以及新中式品牌的趋势,但不知道如何高效推广和把握,对于新中式推广无从下手。新型经销商对品牌、管理、营销推广有概念,但是对行业、产品技术以及文化了解不深,不能深度推广。

针对这些问题,弘木传媒将邀请知名专家于6月、7月一同走访全国各地红木家具经销商,了解市场发展瓶颈,开展相关培训及财富分享会,共同助力厂商共赢市场,同时也大力推广即将举行的中国新中式红木家具大会。

新材质:突破资源匮乏的瓶颈

红木资源一直牵动整个行业的神经。随着黄花梨、紫檀、大红酸枝的进一步枯竭,以及各国对木材的出口限制令进一步加强和木材需求量的不断扩大,缅甸花梨、刺猬紫檀等材质也进一步紧缺,价格不断上涨。红木家具行业如何合理地开发利用新材质,并做好市场规范引导,发挥它们原本的价值?全联艺术红木家具专业委员会专家顾问、华南农业大学博士生导师李凯夫在《红木家具行业新材质的开发与利用》的主题分享上深入地解析了这些问题。


全联艺术红木家具专业委员会专家顾问、华南农业大学博士生导师李凯夫进行《红木家具行业新材质的开发与利用》的主题分享

李凯夫指出,积极寻找红木替代材,是我国红木家具产业发展的重要出路。其中,染料紫檀、红铁木豆、葱叶状铁木豆、大果缧腺豆、波罗格(印茄)、奥坎可作为红木家具行业新材料开发。同时他建议在使用新材料时要规范树种称谓,正确宣传这个树种,开发新产品。李凯夫还提到,红木从产地到市场过程中的周折与艰难程度可谓来之不易,红木资源,且用且珍惜。


专家学者、行业顾问、企业大咖在大会现场分享了满满的干货,与会嘉宾们纷纷用笔或手机记录下精彩实用的内容

总结:

本次新中式红木家具大会筹备会主题分享紧绕品牌自信、产品研发、终端销售、红木资源四个红木家具行业关注的问题,集众人之所长为行业指明方向,更好地帮助红木家具企业树立品牌信心,突破红木家具行业发展瓶颈,为红木家具行业未来发展做出重要指引。(来源:第四十期《品牌红木》杂志  杨银竹∕文  杨银竹∕编辑)

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